球盟会体育杀疯了的始祖鸟收割县城土豪其中佼佼者，是能把一件冲锋衣卖到几千块、炒到上万块，甚至如今连一张吊牌价格都跟着水涨船高的始祖鸟。

　　科技卡因稀缺性和特殊性，收购价在20-50元，出售价可达100-200元。一些特殊系列的吊牌，如“军鸟”系列最高可达300元一张。

　　尽管后来予以否认，但品牌方确实在渠道配货和价格把控上，增加自己的线万件经典产品、无代理商、不打折，维持品牌高定价水准。”

　　穿上一件始祖鸟，简约中透露着对健康的追求，价格低调中又不失奢华，这种不落俗套又一举多得的低调炫富，自然备受中产人士青睐。

　　就像把Lululemon瑜伽裤外穿一般，互联网大厂弄潮儿们，纷纷将自己的通勤穿搭变得“鸟里鸟气”。

　　上身一件红黄蓝色混搭的冲锋衣，脚踩一双登山鞋，对于很多人来说，是标准的不修边幅中年大叔穿搭。

　　一般来说，较高端的户外品牌，大多会使用GORE-TEX面料，这种被称为“世纪之布”面料有强大的抗风、防水与透气性。

　　但另一个问题随之而来，这种设计对于户外运动来说当然不错，但对生活在现代都市里的人群、哪怕是户外爱好者来说……

　　于是在许多消费者眼中，无论再怎么防潮、保暖，花大价钱购入一件始祖鸟，更像是烧钱买了一件“精致的雨披”。

　　LV 2020秋冬男装闭幕式上，已故艺术总监、off-white主理人Virgil Abloh上台致谢时，穿着的不是自己名下的品牌，而是一件蓝色始祖鸟冲锋衣。

　　根据《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，疫情前国内户外运动参与率仅10%，近两年快速提升至28%以上球盟会网页登录入口。

　　近几年源自日本、在年轻人里流行的“山系穿搭”（Gorpcore），其实就是将轻量化的户外徒步元素，融入到服饰中。

　　据公开数据，2024年始祖鸟净开设门店总数达33家，在中国增加了6家新店。2025年还计划将保持相近的开店速度，净开设25至30家新店。

　　比如上海核心商圈淮海中路力宝广场的始祖鸟阿尔法中心，就与爱马仕、Tiffany等品牌内地最大旗舰店为邻。

　　其中，亲子家庭、中产阶级为代表的80后，和追赶潮流的90后、95后群体构成了户外运动消费群体的核心部分。

　　但看似亮眼的成绩背后，对于始祖鸟来说，它更像是一种“时势造英雄”的典型，是被时尚趋势所捧出来的一个幸运儿。

　　在一个又一个流行神话里，我们其实是将不同的内涵赋予了“服装”，让名为“服装”的它，成为了象征某种意义的符号。

　　换言之，我们穿着服装的方式，其实是根据时代的惯例和风潮，表达了我们对自己想成为什么人、希望被当成什么人的期望。

　　始祖鸟，或许与Lululemon等运动品牌一样，都更多依靠着特定时期人们对户外运动的需求，以及这一需求下形成的特定审美。

　　眼下始祖鸟之所以火爆，或许正如一位网友说的：“人们在出高价选择它的同时，其实也在选择一份标签。”