球盟会官网入口于日常中点燃奥运热情蒙牛这波奥运营销“丝滑”出招！随着巴黎奥运会日益临近，全球目光聚焦于这场四年一度的体育盛事，各大品牌也在紧锣密鼓地筹备“借势出招”。作为「奥林匹克全球合作伙伴」的蒙牛，更通过一系列创新营销策略，精准触达消费者内心。

　　5月16日，奥运会资格系列赛·上海站开赛之际，蒙牛推出“奥林匹克全球合作伙伴 也是你运动的合作伙伴”为主题的一支创意广告片，携旗下品牌天团开启了一场有趣又有料的创意营销。通过微博话题预热、KOL联合共创、代言人助推以及网友热情互动，一举掀起全网互动热潮，相关线亿的曝光量。

　　来看看这一系列视频中，蒙牛是如何通过创意文案完成运动与日常的丝滑“关联”，充分调动广大消费者的赛事参与感的！

　　但随着体育营销的同质化，不少消费者或许早已经对各种套路化的体育叙事感到倦怠。因此，蒙牛这则广告片在其中显得格外出彩——

　　跳脱出简单的“热血情怀”，这则广告片，把奥预赛运动与生活化的运动对撞组合，在打出奥运氛围的同时，紧密进入大众的生活，并形成了强烈的反差。

　　以“蒙牛，奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”为主题，蒙牛巧妙串联起了奥运项目，和遛狗、瑜伽、抢购等工作日常，将专业运动与日常生活场景相融合，用无缝对接带来趣味和喜感的同时，也实现了体育精神的大众化传播。

　　与此同时，蒙牛的产品特色与体育精神的融入也可谓绝妙。一方面，通过“全球合作伙伴”的强调放大了蒙牛奥运官方合作伙伴的身份标签，进一步彰显了品牌的国际视野和高端合作地位。另一方面，“你运动的合作伙伴”又将这一高大上的形象转化为贴近消费者的温暖陪伴，以“靠谱”的“合作伙伴”身份融入生活日常，吸引更多认同健康生活方式、热爱体育的“同路人”。

　　这些互动不仅为蒙牛品牌带来了曝光和转发，更在消费者心中埋下了积极的品牌印象，使蒙牛在奥运浪潮中脱颖而出。同时，蒙牛的产品家族，也在广告片中“组团”出道，着实刷了一波满满的存在感。

　　体育营销不仅要争取曝光，还要争取用户对于品牌的好感。该则奥运创意广告片，无疑通过创新的内容设计和精准的情感共鸣，成功地将蒙牛与奥林匹克精神绑定，进一步强化蒙牛健康、阳光的“合作伙伴”定位，赢得品牌好感的同时，为品牌价值的长期积累和市场影响力的拓展奠定了基础。

　　好的创意，不仅离不开创意的产出，也离不开基于对消费人群深度洞察的“传播矩阵”。不仅用好内容俘获消费者的关注，蒙牛更借助5月16日奥运会资格系列赛·上海站开赛的契机，打造了覆盖线上线下全方位、多层次的传播矩阵，让蒙牛官方合作伙伴身份和产品“天团”得到有效曝光。

　　有效撬动线上用户关注，伴随一支创意视频的发布，在蒙牛发布创意视频后，微博KOL、新闻媒体等迅速响应，打造出第一波预热声势，#蒙牛奥林匹克全球合作伙伴#随即登上微博热搜，汇聚400余万用户参与互动，斩获曝光量超12.3亿。

　　在此基础上，蒙牛又通过创意内容做延展，深入运动、健身等垂类人群，开展富有特色的话题活动，通过一系列好玩又有互动性的话题吸引大众共创，带动了越来越多用户加入话题创作，掀起一波二创热潮。乘借热度，蒙牛还乘势宣布了新代言人贾玲加入代言天团，用其阳光正能量的形象和励志的精神，传递“用自己的方式要强”的品牌态度，攫取曝光的同时，进一步丰富了蒙牛的品牌精神内核。

　　在线下，蒙牛还在奥运资格系列赛上海站打造了一个极具特色的年轻潮流运动街区。这里不仅可以与真正的圈层大佬亲密互动，感受运动者的澎湃魅力，还可以体验刺激的运动，获得丰富的蒙牛产品获取营养补给，更可以参与“集章挑战”领取多样好礼。线上线下串联活动，击破人群和圈层，最大程度撬动大众参与！

　　用绝妙创意和深刻的人群洞察布局奥运营销，这波营销其实并非先例。早在巴黎奥运会倒计时100天之际，蒙牛就发布了倒计时海报，捕捉全球期待奥运的热烈氛围，更独辟蹊径，携手体育界的明星邓亚萍、田亮等组成“送票天团”，以一场别开生面的“直播送奥运门票”活动，将奥运营销推向。

　　一系列传播布局，不仅让专业运动员、运动深度爱好者、运动初级兴趣者、路人都关注到蒙牛的营销动作，实现品牌全方位、无死角的内容输出，更在奥运之际焕发蒙牛全民曝光，与奥运达成更深度的“价值”。

　　当前，乳制品市场已迎来存量竞争时代，各大乳业品牌普遍面临着探寻新增量的挑战。品牌想要获得新增长，需要更“懂”消费者球盟会官网，拓展品牌人群资产和产品消费场景。

　　体育营销，并非简单的赛事营销，更是品牌与用户直接对话的窗口。真正和用户站在一起，才能悄悄占领用户内心。蒙牛深刻洞察到，体育营销的核心在于理解并满足用户需求，而非单纯借势体育事件获得品牌“流量”。在这一命题下，品牌在博取声量的同时，更需要将乳制品与运动场景紧密结合，打造“运动营养补给”的全新消费认知。

　　不得不说，赞助奥运对于蒙牛着实是一把曝光利器。通过与体育赛事的深度绑定，蒙牛不仅提升了品牌曝光，还通过赛事的高参与性和互动性，让蒙牛“产品天团”的健康、有益、美味等定位深入人心，有效扩大了目标消费者群体。

　　通过将奥运会预热赛的运动场景与日常生活的运动片段相结合，创造既贴近生活又具有奥运氛围的场景，这种反差和共鸣促进了用户的情感投入，激发了消费者对健康生活方式的向往。

　　整体系列广告片中，蒙牛不仅强调乳制品作为运动营养补给的功能性，同时通过展现运动带来的轻松愉悦情绪和生活中的愉悦瞬间，传递了一种积极向上、健康活力的生活态度，潜移默化地展现着品牌价值观和精神内核。

　　玩好“奥运营销”，奥运只是“题目”，想要交出一份完美答卷，还要靠品牌对用户的理解和品牌营销方式的选择。真正和大众“玩”在一起、“玩”出花样，让品牌、赛事和用户真正紧密联动，才是体育营销的“进阶方”。

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